答：出版社和营销发行虽然可以通过多种渠道和方式与书店建立关系，但不同的营销工具却各有其优势和局限性。
1.推销员 优势是给客户冲击力和印象较深，灵活性较高，可信度强，订货效果较好；劣势是其辐射的面较窄，影响的广度不够，特别是单位成本过高，一般的出版社难以有那么大的财力、人力进行推销。
2.订货会 订货会的优势是信息量大而集中，对出版社而言，可以直接与书店进行沟通，有一定的订货效果；劣势是每年这样的会较少，不足以满足日常营销，同时成本较高，而且目前订货会的订货功能越来越弱。
3.图书目录 通过邮寄或派送图书目录的优势是：平均花费较小，信息的针对性较强；劣势是覆盖面有限，只可以覆盖现有客户，却不能大力渗透潜在的客户，加之，如果目录的编写制作不吸引人，客户根本就不看，且不说订货，连宣传效果都没有。
4.主发 采用主发方式也有很多优势：渠道畅通，效率较高；劣势是风险较高，管理上难度较大，同时能主发的客户毕竟是有限的。
5.网络 优势：是新的传播方式、快捷、成本较低。传播范围最广，交互性强，针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、可以随时更新、修改，有强烈的感官性。　网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。有较强的印象和冲击力；覆盖面广，对读者影响的范围大，可以实现批量购买的规模效应；可以提高出版社和书店的美誉度和知名度以增进品牌形象效应；可以实现订货潜力的市场覆盖面和潜力较大；所以它是更广泛、更及时、更有效、更便捷、更可信的营销传播渠道。
6.传统媒体广告 主要是以纸质品为多，发行量固定，面对的读者固定，灵活性差，不易改动，成本相对比较高。
从以上销售工具的对比来看，各有长短，但在网络上做广告其性能价格比较好，更何况，这几种方式可以并行不悖，如果能结合起来使用，可以互相促进和强化，营销传播效果更好。
注：性能价格比--投入和宣传效果之间的比率。